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                  Salon Christmasworld 2011 : Noël au balcon

                  Écrit par Philippe Méchin.

                  201105_christmasworld_02

                  Au grand dam des enfants, Noël a toujours une fin. A peine les guirlandes éteintes, les décorations remisées, le sapin fané jeté à la poubelle, un moment de nostalgie étreint les familles lorsque les lampions de la plus magique de toutes les fêtes s’éteignent. Ceux-ci se rallument pourtant dès janvier sur les bords du Main, dans la ville de Francfort, pour un salon unique au monde qui ignore superbement le mot crise. Christmasworld une fois de plus a fait le plein.

                  Toutefois que nos chères têtes blondes n’aient pas de regrets, ce salon n’est pas le leur. Il est celui des adultes, des professionnels qui présentent les produits qui les émerveilleront et qui égaieront les maisons et les tables lorsque le bienveillant vieillard à la barbe blanche viendra sans un bruit déposer les cadeaux au pied des sapins après une descente dont il a le secret via nos cheminées. Présenter les tendances, les nouveautés et innovations aux acteurs des métiers impliqués dans ce “phénomène” Noël, et par extension tout ce qui englobe le marché de la fête, et des objets qu’y s’y rattachent depuis les plus ludiques, jusqu’aux éléments de décoration d’intérieur les plus sophistiqués, telle est la mission de Christmasworld.

                  手机棋牌代理Nous l’avons dit en préambule, le concept n’a pas d’équivalent au monde. Toutefois, originalité ne veut pas forcément dire succès. Encore faut-il qu’un salon sans concurrent ait sa raison d’exister sur un marché, via un concept clairement défini et une offre adaptée à celui-ci. C’est ce tour de force qu’a réussi l’équipe Messe Frankfurt. Pourtant le challenge a priori n’était pas des plus simples. Comment imposer un salon nommé Christmasworld, donc “typé Noël” jusqu’à en faire ce rendez-vous, aujourd’hui incontournable, de toute une profession de la fête dans le sens large du terme. La réponse se trouve très probablement dans l’appellation qui s’avère aujourd’hui comme un des éléments constitutifs de ce succès remarquable. En effet, et plus que jamais, les fêtes de Noël sont devenues l’espace de quelques heures, de quelques jours, l’occasion, voire le prétexte non seulement aux rassemblements familiaux, mais aussi à un moment privilégié de l’existence ou chacun laisse libre cours à son imagination dans le domaine de la gastronomie, mais aussi des arts de la table et de la décoration. Dans un monde toujours plus rude, toujours plus compliqué, toujours plus stressant, la trêve de Noël est devenue une pause, une respiration, un moment de bonheur dans une époque qui en est bien avare. A cet effet les bourses se délient pour honorer un moment qui n’a pas son équivalent dans la communauté des hommes. Aussi est-ce pour cela qu’au-delà du message chrétien, Noël se fête quasiment partout, et tout laisse à penser que le phénomène n’est pas prêt de s’éteindre. Plus que jamais les hommes ont besoin d’un rendez-vous où haines et rancœurs déposent les armes, quelles que soient les croyances.

                  La vitalité du marché allemand

                  Bien sûr, les exposants allemands sont présents en force, et nous ne pouvons que nous émerveiller devant l’exceptionnelle vitalité “des métiers de Noël” chez nos amis d’outre-Rhin. Les entreprises y font preuve d’une imagination et d’un goût qui nous transportent comme à chacune de nos visites annuelles dans un monde féerique. L’espace de quelques heures nous voilà replongés dans la magie de cette fête, avec ce qu’elle propose de plus beau. Cette visite au cœur historique de Christmasworld est un moment unique de par la qualité, l’originalité et l’extraordinaire variété de l’offre, sur un marché si spécifique. Les sapins brillent de mille feux, les mises en scène de la nativité sont l’objet d’une imagination à couper le souffle. Quant à l’emblématique personnage du père Noël, il est l’objet de toutes les inspirations de la part des fabricants. A croire que celui-ci n’est pas né il y a un siècle du côté de Rovaniemi sur les immensités de la Laponie, selon la légende, mais au cœur d’un village enneigé de Bavière. A cela cependant rien d’étonnant. La tradition de cette fête est très forte en Allemagne. Il suffit de visiter les merveilleux marchés de Noël qui fleurissent dans quasiment toutes les villes du pays. Toujours est-il que cette offre exceptionnelle connaît le plus grand succès et ratisse de plus en plus large. Les détaillants spécialisés venus du monde entier y trouvent bien sûr largement leur compte. Quant aux acheteurs des enseignes GSB et jardineries, ils trouvent ici de quoi garnir leurs rayons afin de répondre à une demande en progression constante dans ce secteur. Enfin les collectivités locales, les municipalités, mais aussi les grands magasins désireux d’équiper leurs villes en illuminations, crèches géantes et autres automates, n’auront que l’embarras du choix. Si le père Noël n’est pas allemand, il en est son metteur en scène, son décorateur, son habilleur, bref son plus gros fournisseur.

                  Des racines et des ailes

                  C’est autour de cet environnement puissant que s’est bâti le succès de christmasworld et continue à justifier son appellation malgré son extension à d’autres secteurs dédiés à la fête. Si l’arbre a poussé avec le succès que l’on connaît, c’est parce que ses solides racines plantées dans la tradition ont permis à d’autres branches de grandir en harmonie. Qui dit Noël dit aujourd’hui joie de vivre. Le temps des sabots garnis d’une orange devant la cheminée est révolu, et la ferveur austère de la messe de minuit n’est plus qu’une image d’Epinal qui s’efface devant l’érosion du temps. La convivialité, la fête, le bonheur de se retrouver en famille ont pris le pas sur la piété religieuse. Voilà donc l’avènement de la décoration qui se doit d’être à la hauteur d’un événement qui se mondialise, et chacun de mettre les petits plats dans les grands. C’est ainsi que ce ne sont plus seulement les sapins et crèches qui sont l’objet de toutes les attentions, la table familiale est devenue la reine de l’événement, et rien n’est trop beau pour celle autour de laquelle les convives se réuniront. Puis comme il est dommage que cette seule table soit l’objet de toutes les attentions, c’est la maison entière qui revêt ses plus beaux atours. Voilà comment les secteurs de la décoration, des arts de la table et floraux, ont trouvé leur place au sein du salon. Ils sont les branches florissantes d’un arbre nommé Christmasworld. Comme ces branches reposent sur un socle solide, de nouvelles pousses viennent chaque année s’y ajouter, avec les secteurs liés aux autres fêtes, les anniversaires, les mariages, les carnavals et autres Halloween. Au-delà des produits spécifiques liés à ces fêtes, la maison une fois de plus est prétexte à de nouvelles mises en scène dans le domaine de la décoration. Et lorsque les évènements se déroulent aux beaux jours, c’est aussi le jardin qui en profite. C’est d’ailleurs une des tendances lourdes pour les années à venir, ce qui explique le grand nombre d’acheteurs d’enseignes de jardineries qui ont fait le déplacement. Ce n’est donc pas par hasard que le salon garde ce nom. Il ne le cantonne en aucune manière dans une offre restrictive. Bien au contraire. Il constitue le fondement qui permet de décliner un concept de la façon la plus cohérente. C’est sur les racines de l’univers de Noël qu’ont poussé les ailes des secteurs de la décoration, et des produits dédiés à la fête.

                  Des sapins très branchés…

                  Ce bon vieux sapin naturel, qui embaume les foyers de ses fragrances si délicieuses, qui tache nos parquets, qui sème ses épines dans un bruit d’averse tropicale n’est pas près de disparaître même si les produits artificiels sont de plus en plus élaborés. Il reste le “personnage” central des fêtes de Noël, tant par sa valeur symbolique que décorative. C’est autour de ce roi des forêts que les designers de Christmasworld expriment leurs talents et définissent les tendances qui permettront non seulement de l’habiller, mais aussi de décorer la maison. Cette année le naturel (jamais chassé d’ailleurs) revient au galop. Les matières, le style sont frappés du sceau de la simplicité, de l’authentique, du rustique. Pas de clinquant, et si nous aimons tous la lumière de notre beau sapin, son éclairage est l’objet de toutes les attentions. Le temps des économies d’énergie s’est invité dans son habillage. Les guirlandes et par extension tous les éclairages à vocation festive sont désormais équipés de DEL (diodes électroluminescentes). Grâce à une durée de plus de 10 000 heures, ces nouvelles technologies surpassent largement les ampoules traditionnelles dont la durée de vie ne dépasse pas 1 000 heures. En outre, ces petites merveilles permettent des économies d’électricité allant jusqu’à 90 % par rapport aux luminaires standards. Les fabricants se sont d’ailleurs engouffrés en masse dans la brèche et proposent des gammes complètes de guirlandes, d’étoiles de Noël scintillantes et autres motifs lumineux contenant ce type de technologie. Toutefois, ceux qui pour des raisons économiques ne peuvent changer l’intégralité de leurs éclairages festifs pourront remplacer les ampoules conventionnelles par des DEL. Pour l’extérieur les éclairages DEL à basse tension autorisent également une économie d’énergie conséquente en permettant de faire fonctionner à partir d’une seule prise différents éléments possédant plus de 1 000 sources lumineuses. Leur construction modulaire permet de brancher tous les éléments d’éclairage décoratif. Pour en revenir à notre beau sapin, le voilà, avec ces nouveautés high-tech, devenu très branché… Mais que l’on se rassure, gageons que son ornementation sera à la hauteur de la maison qui saura le parer selon les tendances à venir, à savoir délicieusement décoré de ces matières naturelles, ces couleurs douces et simples.

                  Dites-le avec des fleurs

                  Et pas n’importe lesquelles, puisque ce ne sont pas moins de 5 000 chrysanthèmes, ces merveilleuses fleurs qui transforment nos cimetières en feux d’artifice multicolores lors de la Toussaint qui ont créé l’évènement. Pour les stylistes Néerlandais Rudi Tuinman et Pascal Koeleman, elles sont le symbole de la vie. En tout cas, elles ont servi d’ornement à un show intitulé “merry mariage”, tout à fait étonnant, ou les visiteurs ont pu admirer le décor d’une noce pendant la saison hivernale. Accompagnées de 1 500 fleurs en soie, de 1 000 boules de Noël, l’effet était saisissant de beauté. Les designers ont montré comment transformer un mariage durant la saison des fêtes en un conte d’hiver féérique.

                  De par sa position unique de salon de la fête, Christmasworld peut se permettre de ne pas se cantonner exclusivement aux articles de Noël. En raison des calendriers et des diverses raisons de les célébrer, qu’elles soient officielles ou privées celles-ci s’étalent tout au long de l’année. C’est l’occasion pour tout un chacun de se livrer à une activité toujours plus populaire, la décoration. A cet effet les visiteurs ont pu découvrir les produits dédiés à toutes les saisons, déclinés sous 4 thèmes : Gentle horizons pour l’hiver, Delightful garden pour le printemps, Bountiful scenery pour l’été et enfin Elemental force pour l’automne. Nous n’entrerons pas faute de place, dans les détails, mais sachez que les matières naturelles et chaleureuses occupent le devant de la scène. C’est dans l’air du temps.

                  Des racines solides, un concept cohérent, une présentation impeccable et une offre parfaitement adaptée, tels sont les ingrédients d’un salon qui taille sa route, en toute sérénité.

                  Qu’il pleuve, qu’il neige, qu’il vente, avec Christmasworld, c’est toujours Noël au balcon. •

                  Blachere
                  Romain Allain-Launay, Directeur des opérations Blachère Illuminations

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                  Un salon historique pour l’entreprise

                  Ils ne sont pas pléthore d’exposants les français, pourtant l’un d’entre eux et non des moindres est un habitué du rendez-vous de janvier. Il s’agit de la société Blachère qui brille, sans mauvais jeux de mots, au firmament des entreprises du secteur de l’illumination. Romain Allain-Launay, son Directeur des opérations nous explique les raisons de la fidélité de l’entreprise : « Notre entreprise âgée de 35 ans, spécialisée dans l’illumination des collectivités locales a développé depuis une dizaine d’années un département retail où nous proposons une offre dédiée aux particuliers via les GSB essentiellement. Celle-ci est composée de gammes de petites guirlandes décoratives à technologie LED, destinée à la période de Noël et depuis 2 ans pour la décoration extérieure de la maison. Ces produits représentent environ 20 % de notre chiffre d’affaires, ce qui n’est pas négligeable. Le secteur est cependant très concurrentiel. Nos atouts dans cette bataille sont la constante créativité et l’assurance d’une qualité normative. Notre image forte nous interdit de prendre le moindre risque dans ce domaine. Nous exposons sur Christmasworld depuis longtemps, un salon historique pour l’entreprise. La raison de notre présence a une double justification. Nous en profitons pour présenter nos produits à la distribution qui fait le déplacement pour faire ses achats. Le moment est hautement stratégique pour le secteur. D’autre part, il nous permet de rencontrer notre réseau international pour la partie professionnels. •

                  Spécial Enseignes GSB

                  FMB

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